传鉴国际连祐升：不断采购流量只会让成本越来越高，一旦停止投放品牌热度就会下滑

专题：2026IAI传鉴国际创意节

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　　2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。传鉴国际品牌管理CEO连祐升在演讲中表示，如今行业步入存量竞争阶段，市场增长难度加大，流量成本持续走高。

　　“不断采购流量只会让成本越来越高，一旦停止投放，品牌热度就会下滑。与此，产品同质化现象愈发严重，用户时间高度碎片化，每个人接触的信息都各不相同，这也让品牌很难在大众心中留下深刻印象。”他说。

　　他指出，放眼未来，行业竞争会进一步升级为IP竞争。很多人误以为IP只是一个logo、一个形象符号，或是简单的品牌联名，但事实上并非如此。真正的IP，核心是具备持续生命力，并且能够和消费者建立深度情感联结。

　　连祐升表示，品牌需要流量，但更要留存流量。IP可以帮助品牌在用户脑海中形成长久记忆，搭建有温度的情感纽带，打造品牌溢价，实现价值的长效增长。现在，IP已经成为消费者交流的通用语言。泡泡玛特、故宫文创、《三体》、黑神话：悟空、拉布布等IP，以及众多海外IP的本土化实践，都印证了这一点。所谓国际化，本质就是接地气、做好本土化落地，只有贴合本地市场、贴近用户，品牌和IP才能真正走向世界。

　　

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责任编辑：李思阳